我們正處在一個(gè)美好的時(shí)代。4G網(wǎng)絡(luò )的快速普及，讓消費者享受到高速上網(wǎng)帶來(lái)的暢快體驗。與此同時(shí)，國內三大運營(yíng)商卻因為微信為代表的OTT業(yè)務(wù)快速崛起，面臨著(zhù)基礎語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)營(yíng)收逐年下滑的窘境。在這場(chǎng)運營(yíng)商與OTT業(yè)務(wù)的拉鋸戰中，RCS融合通信技術(shù)被業(yè)界認為是左右勝負的關(guān)鍵。

在剛剛落下帷幕的2018 MWC 上海移動(dòng)大會(huì )上，中國移動(dòng)攜手魅族、小源科技展出了基于RCS技術(shù)研發(fā)的Flyme“智慧短信”，宣告RCS在消費領(lǐng)域的應用邁出關(guān)鍵性一步。小源科技作為中國移動(dòng)RCS技術(shù)戰略合作伙伴商，憑借其長(cháng)期為中國移動(dòng)提供卓越而有成效的技術(shù)支持，成功助力魅族Flyme 成為融合通訊B to C領(lǐng)域第一家取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的手機廠(chǎng)商。這不僅讓運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商吃下了一顆“定心丸”，其意義更是深遠非凡。

順應行業(yè)趨勢

魅族搶灘新一代融合通訊

受困于微信、WhatsApp等OTT業(yè)務(wù)對基礎通信業(yè)務(wù)的蠶食，近年來(lái)全球運營(yíng)商都在需要可行的反擊方案。而技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟的RCS融合通信，讓全球運營(yíng)商看到了曙光。2014年中國移動(dòng)正式宣布啟動(dòng)RCS項目，聯(lián)合中興等在內的產(chǎn)業(yè)鏈以及魅族、聯(lián)想、華為等終端廠(chǎng)商，過(guò)去的幾年中國移動(dòng)致力于積極推動(dòng)RCS落地商用。

作為國產(chǎn)知名手機品牌，這些年魅族對行業(yè)新技術(shù)、新趨勢都有著(zhù)敏銳的嗅覺(jué)和良好的把控。面對RCS這個(gè)未來(lái)有望成為下一個(gè)流量入口的行業(yè)趨勢，魅族與小源科技合作在其他終端廠(chǎng)商或準備或摸索之時(shí)，率先“撞線(xiàn)”帶來(lái)具有標桿意義的Flyme智慧短信。

與微信等社交應用最本質(zhì)的區別和優(yōu)勢在于——RCS并非APP形態(tài)的產(chǎn)品，它是基于終端的芯片、操作系統層級的解決方案，天生更親近用戶(hù)。因此，Flyme智慧短信帶來(lái)的無(wú)論是卡片短信還是圖文視頻等功能，用戶(hù)都無(wú)需下載注冊，開(kāi)機即可上手使用。

如果說(shuō)成功把握行業(yè)趨勢讓魅族搶得新一代融合通訊的先機，那么其體驗如何則決定了Flyme智慧短信能走多遠。

整合多項服務(wù)信息

小源科技 RCS智慧短信體驗更優(yōu)秀

小源科技作為中國移動(dòng)RCS技術(shù)標準服務(wù)商，通過(guò)RCS技術(shù)，以Native形式，賦予短信富媒體屬性和行為，研發(fā)了RCS公眾賬號消息產(chǎn)品。

本次大會(huì )上展出的RCS短信主要實(shí)現了一項創(chuàng )新和幾大功能。創(chuàng )新之處在于，基于RCS技術(shù)，以Native形式，它允許開(kāi)通賬號的企業(yè)向下發(fā)送短信圖文、短信視頻、卡片短信等內容。而魅族結合Flyme系統互聯(lián)網(wǎng)整合能力，將快應用與應用號關(guān)聯(lián)識別創(chuàng )新性打造了“服務(wù)號”。在服務(wù)號的基礎之下，提供了卡片短信、短信圖文和短信視頻等系列功能。

這幾項功能顛覆了用戶(hù)對傳統短信的認知，同時(shí)帶來(lái)更優(yōu)秀的用戶(hù)體驗。比如，短信圖文和視頻允許用戶(hù)像微信公眾號一般獲取新鮮內容；卡片短信則呈現出更簡(jiǎn)潔直觀(guān)的數據信息。

在小源科技RCS技術(shù)加持下的Flyme智慧短信圖文、視頻有運營(yíng)商的電信級保障，其業(yè)務(wù)質(zhì)量和安全等方面會(huì )優(yōu)于微信等OTT應用。而無(wú)需下載注冊即可使用的優(yōu)點(diǎn)，打破了用戶(hù)獲取信息的繁冗流程，讓用戶(hù)享受感受科技帶來(lái)便利的同時(shí)又感受不到它的存在。

打通短信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)

企業(yè)更高效觸達用戶(hù)

RCS的技術(shù)性質(zhì)決定了它能夠為各種場(chǎng)景提供高質(zhì)量的通信工具或入口。因此企業(yè)在RCS新消息模式下，可實(shí)現打造多種專(zhuān)屬的服務(wù)場(chǎng)景，最大程度地曝光品牌和活動(dòng)，提升用戶(hù)的黏度和活躍度，同時(shí)帶來(lái)更有效的閱讀率和更高的轉化率，對企業(yè)觸達和營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)產(chǎn)生非常明顯的促進(jìn)作用，也將成為企業(yè)巨大的流量入口。

從 Flyme智慧短信實(shí)現的幾大功能可以看到，它成功打通了傳統短信業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘，不再是一個(gè)機械接收驗證碼、欠費提醒和騷擾短信工具，擁有了更廣漠的形式拓展和想象空間。一旦魅族進(jìn)一步拓展 RCS 應用接口與各種擴展業(yè)務(wù)對接，一套成熟的生態(tài)體系將被構建起來(lái)。屆時(shí)  Flyme智慧短信成為流量入口不再是空談。

而對于想要通過(guò)短信業(yè)務(wù)與用戶(hù)溝通的企業(yè)而言，全新的  Flyme智慧短信通過(guò)系列功能極大程度解決了企業(yè)通過(guò)短信傳遞效率低、用戶(hù)閱讀體驗單一和不信任的痛點(diǎn)，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與用戶(hù)之間的關(guān)系。未來(lái)如果 RCS 智慧短信進(jìn)一步改進(jìn)提升，這座連接用戶(hù)與企業(yè)的橋梁將變得更為寬廣。

作為下一代的基礎通信平臺，全球運營(yíng)商、產(chǎn)業(yè)鏈在不遺余力推進(jìn)RCS融合通信發(fā)展的大背景下，魅族與小源科技聯(lián)合帶來(lái)的 Flyme智慧短信吹響了RCS崛起的號角。依靠小源科技在RCS技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，以及魅族自身強大的研發(fā)實(shí)力和用戶(hù)基數， Flyme 智慧短信在未來(lái)RCS技術(shù)領(lǐng)域生態(tài)圈大有作為。